葛衛(wèi)
在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程上，習近平新時代中國特色社會主義思想作為馬克思主義中國化時代化的最新成果，是引領民族復興的“定盤星”和“指南針”。同時，理論傳播若不能精準對接群眾需求，便如“自說自話”，難以轉化為奮進動能。當前，信息傳播呈現(xiàn)“碎片化、分眾化、互動化”特征，傳統(tǒng)宣講“大水漫灌”已顯乏力。唯有以“精準”破題、以“實效”落腳，方能讓黨的創(chuàng)新理論如春風化雨，精準滴灌到群眾心田，凝聚起億萬群眾共筑中國夢的磅礴偉力。
以精準調(diào)研為基礎，構建需求圖譜的科學體系。精準傳播的起點在于“知民情、懂民意”，這要求我們摒棄主觀臆斷，建立系統(tǒng)化、常態(tài)化的調(diào)研機制。精準調(diào)研不是坐在辦公室“想當然”，而是扎進田埂、車間、社區(qū)，真聽真看真感受，通過科學方法動態(tài)把握群眾思想脈動。一方面，善用大數(shù)據(jù)技術構建需求分析模型，對不同群體的閱讀偏好、信息獲取路徑、關切焦點進行多維掃描，形成動態(tài)更新的“群眾需求圖譜”。這不僅是技術手段的升級，更是對群眾主體地位的深刻尊重。理論傳播必須從群眾真實需求出發(fā)，而非從理論邏輯出發(fā)。調(diào)研內(nèi)容應聚焦急難愁盼，將抽象理論轉化為解決實際問題的鑰匙，避免陷入空泛說教。另一方面，扎扎實實蹲點調(diào)研，組織宣講員深入基層“解剖麻雀”，在“拉家?！薄白宓省敝胁蹲秸鎸嵲V求。這種調(diào)研不是形式化走訪，而是以“群眾語言”理解“群眾心聲”，確保傳播內(nèi)容與群眾生活同頻共振。唯有將調(diào)研作為傳播的“第一道工序”，才能避免理論與群眾“兩張皮”，真正實現(xiàn)“群眾要什么，我們就講什么”。
以分眾化傳播為路徑，讓理論在煙火氣里“活”起來。分眾化傳播的核心在于破除“一刀切”思維，基于社會分層理論和傳播學“使用與滿足”原理，針對不同群體的認知特點和需求差異，實施差異化傳播策略。青年群體作為“數(shù)字原住民”，其信息接收習慣呈現(xiàn)高度碎片化、互動化特征，理論傳播必須運用青年化表達，將宏大敘事轉化為青春語境下的成長故事，使理論成為青年價值認同的“導航儀”。農(nóng)村群眾信息獲取渠道相對單一，傳播需注重實用性與場景化，將政策條款轉化為“看得見、摸得著”的行動指南，使理論從政策文件變?yōu)橹赂还ぞ?。社區(qū)居民則處于日常生活場景的中心，傳播應融入鄰里交往、社區(qū)治理等日常實踐，讓理論催化社區(qū)共識。分眾化傳播的真諦，就是讓理論與群眾生活“對上號”，在柴米油鹽里“活”起來。不同人群對理論的接受程度不同，說到底，是因為大家想問題的角度不一樣。精準傳播不是簡單“貼標簽”，而是以科學方法實現(xiàn)量體裁衣，使理論在不同群體中都能找到共鳴點，從而打破“理論高高在上”的認知壁壘。
以“心連心”為要義，構建雙向賦能的傳播新氣象。精準傳播的最高境界是實現(xiàn)從“單向灌輸”到“雙向奔赴”。這要求我們超越傳統(tǒng)宣講模式，構建以群眾為中心的互動傳播生態(tài)?；訖C制的本質在于激活群眾的主體性，使理論傳播從“要我聽”轉向“我要聽”。線上平臺應設計開放性互動空間，如“理論問診”“觀點碰撞”等模塊，讓群眾在提問中深化認知、在解答中獲得認同。線下活動則需創(chuàng)新組織形式，通過“新就業(yè)群體懇談會”等載體，引導群眾在討論中發(fā)現(xiàn)理論與現(xiàn)實的結合點?；拥年P鍵在于“解憂”而非“說教”，當群眾提出“農(nóng)村留守群體缺乏關愛”等實際問題時，專家團隊能迅速響應并提供解決方案，理論便從“紙面”落地為“心坎”。這種“問題—解答—實踐”的閉環(huán)，使理論傳播助力解決群眾問題，而非空洞的說理。互動的真味，就是讓群眾在“動手干”中懂理論、在“真行動”中信理論，理論不是“高高在上”的條文，而是“手把手教”的實在事。
以長效機制為抓手，筑牢精準傳播的制度根基。精準傳播不能一陣風，必須構建系統(tǒng)化、制度化的長效機制。長效機制的根基在于將精準傳播融入基層治理體系，實現(xiàn)從“活動化”向“制度化”的轉變。首先，建強宣講隊伍，培養(yǎng)“懂理論、懂群眾、懂傳播”的復合型人才。這要求建立常態(tài)化培訓體系，通過案例教學、田野實踐、跨領域交流等方式，提升宣講員的群眾工作能力。隊伍培養(yǎng)不能停留在“懂理論”層面，必須深化對群眾生活、語言、需求的理解，使理論傳播真正接地氣。其次，優(yōu)化考核評價機制，將精準傳播成效納入基層治理考核體系，設置科學的評價指標。群眾滿意度應作為核心權重，傳播內(nèi)容須與群眾需求精準匹配?？己藱C制的創(chuàng)新，要從重形式轉向重實效，避免“為精準而精準”的形式主義。最后，建立動態(tài)優(yōu)化機制，定期對傳播數(shù)據(jù)分析評估，形成“調(diào)研—傳播—反饋—優(yōu)化”的閉環(huán)。設立“精準傳播負面清單”，明確禁止照本宣科、脫離實際等行為，通過群眾監(jiān)督，確保傳播始終以實效為標尺。長效機制的終極目標，是使精準傳播成為基層治理的有機組成部分，實現(xiàn)從外在要求到內(nèi)在習慣的轉變。
推動黨的創(chuàng)新理論精準化傳播，是新時代思想引領的關鍵一招，更是黨性原則的生動體現(xiàn)。它要求我們始終站穩(wěn)人民立場，把“為了誰、依靠誰”刻在心上。各級黨組織要扛起主體責任，將精準傳播融入基層治理一盤棋，用“繡花功夫”織密傳播網(wǎng)絡。唯有如此，黨的創(chuàng)新理論才能如春風化雨，精準滴灌到車間、田埂、社區(qū)，在青年學子的思維中、在農(nóng)民的實踐中、在社區(qū)居民的討論里，讓思想偉力轉化為實踐動能。馬克思指出，理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成物質力量。精準傳播的本質，正是讓理論從“紙面”走向“心田”、從“認知”升華為“行動”。新時代新征程，推動黨的創(chuàng)新理論精準化傳播，不是技術層面的改進，而是思想路線的深化。它要求我們以“時時放心不下”的責任感，以“繡花功夫”的細致勁，讓理論傳播始終與群眾脈搏同頻、與時代發(fā)展共振。當理論在群眾心中生根發(fā)芽，轉化為自覺行動，我們便能真正實現(xiàn)“理論武裝頭腦、指導實踐、推動工作”的根本目標。
來源：黨建網(wǎng)
